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英超直播|包装设计民族化的分析研究(一)

更新时间:2020-07-02  作者:英超直播

 

1包装设计民族化的意义

  包装设计的民族化是实现文化多元化和迈向国际化的必要基础。随着经济的全球化与文化多元化的发展,大量的西方设计观念和作品进入了人们的视野,各民族文化之间的交流和碰撞也越来越激烈,任何漠视本民族的设计都将失去竞争力,更不可能在设计艺术的国际舞台上占有一席之地。在设计发展的多元化格局下,不能在吸收西方设计精髓的同时对中国优秀的,传统的设计作品进行研究,学习和发扬光大,这样的设计只能是无源之水,不可能在中国的土壤上生根发芽,不可能体现中华民族博大的精神面貌。

  有民族文化特色的商品包装能满足公众的多样化的心理平衡需求。在高度工业化的今天,人们每天置身于钢筋水泥之中,物质欲望空前膨胀,生活压力前所未有。人们普遍缺失精神,变得浮躁与无奈,容易产生逆反心理,渴望得到心灵的抚慰和平衡。开始怀念人情浓郁的乡土生活,回归自然,迷恋民族文化特有的稚拙和纯真。有民族文化特色的商品包装正好迎合了公众这方面的需求,能引起他们的共鸣,使其产生购买欲望,从而获得更多的市场份额。

  包装设计民族化体现现代设计理念。在信息化时代,人们的思维方法,价值取向和消费方式呈现出多元化趋势。包装除了基本功能,还显示出塑造品牌,产品乃至企业形象的软性功能,成为品牌核心资产的物质化身。包装设计的内涵,功能及行业需求都在发生着新的根本性的变革。包装设计更加理性化,系统化,包装设计的理念日臻成熟。德国包装设计的科学性,逻辑性和严谨,理性,日本包装设计的轻巧,灵便和充满人情味,意大利包装设计的优雅与浪漫情调,无不来自他们对本民族文化的挖掘,继承与创新。

  包装设计民族化有利于树立品牌个性,提升品牌价值。品牌价值的背后是文化,"文化"的构成是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容,它们具有独特的感染力和震撼力。如:销售了100多年的"魔水"??可口可乐,标价昂贵的法国依云矿泉水以及日韩饮食。虽然中国的民族品牌在近些年有很大的发展,但当中有很多是模仿或者照搬西方的东西,缺乏文化底蕴和创新精神,在国外品牌大举强势进入国内后,其形势就更加不容乐观。中国的包装设计要克服这些倾向,就要拓宽包装设计的表现途径,认真汲取本民族的优秀文化,积极寻求创作灵感,激发其想象力和创造力。中华民族艺术形式经过历代人的创造,沉淀和积累,是不可替代的,具有独特价值。所以汲取和应用民族文化是包装设计的创新之源,是树立自身民族品牌的核心要素之一。

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