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英超直播|品牌保护:如何通过品牌设计展示产品个性

更新时间:2020-06-03  作者:英超直播

 

Cartils公司作为一家国际领先品牌及包装代理商,剖析近期在饮料市场中的成功案例,并以此为例深入阐述国际上品牌设计的最新发展趋势

众所周知,要想在现如今强手如林的消费社会中树立起足够的品牌影响力具有极大的挑战和难度。因此,各类品牌商均不惜余力并使出浑身解数,力图在铺天盖地的品牌信息“洪流”中争夺消费者的眼球。这其中不乏一些品牌,因其成功的形象设计和推广手段并历经时间的千锤百炼,成为后继者效仿的经典。Cartils公司作为一家国际领先品牌及包装代理商,在此将剖析近期在饮料市场中的成功案例,并以此为例深入阐述目前国际上品牌设计的最新发展趋势。

女性特质:浓妆淡抹总相宜

喜力啤酒在历经多年的成功拓展后,基于其啤酒系列中所用的瓶身形状过多的情况,这家国际啤酒品牌商遂决定适时推出一款全新设计的标志性瓶身,以统一其在全球范围内销售的产品包装。经过一番努力,喜力这种令形象统一的包装风格,一方面不仅使其产品国际形象得以鲜明的确立,同时还大大提高了加工效率和送货效率;另一方面,这款新颖且获得市场巨大成功的产品设计也“折射”出喜力啤酒成功的品牌经营现状以及良好的市场口碑。

包装印刷技术的不断发展,使得设计师可以专注于产品包装的每个细节。仔细观察喜力啤酒的酒标设计,您会注意到在其logo外围有一圈类似于“跑马场”的椭圆形设计,正是这个设计作为一个“一以贯之”的整体印象,被应用在了喜力的听装啤酒、瓶装啤酒上,令喜力啤酒无论在何时、何地都成功地呈现出统一的家族形象。在喜力啤酒标上的椭圆形周围还有很多的辅助线条,这种开放式设计使瓶身和标签达到了高度的一体化。这里要特别强调的是,透明塑料标签的使用在此起到了非常关键的作用,同时也带来了一种雅致地透明效果。另外,值得一提的是,喜力啤酒著名的红五星标志被上移至瓶颈,以彰显其利用品牌标志进一步强化厂商自信心的鲜明主张。

改良后的喜力啤酒的酒瓶瓶颈长度缩短了数毫米,体积减轻达3%之多。如果仅从这些数据来看,您也许还不能切身体会到喜力啤酒执此创新之举所带来的深远影响,但若考虑到喜力一年35亿瓶的产量,仅此一项节省出的玻璃总重量就可达到惊人地1400万千克之巨。

喜力啤酒原包装

改良后的包装

喜力啤酒的包装设计堪称饮料市场上的创新典范,其标签与瓶身浑然一体,并配合雅致地透明外观,成为后继者争相效仿的经典。而另一个标签与瓶身完美结合的典范,当属摩根上尉朗姆酒(CaptainMorgan’sSpiced),它是全球最大的洋酒公司帝亚吉欧(Diageo)旗下著名的品牌之一。它的创新之举在于,首先,替换了原有品牌名称——Morgan’sSpiced,而标签作为其重塑品牌形象的重要部分,大胆地采用了大家耳熟能详的海盗形象。尽管产品包装的整体结构并没有改变,仍采用压凸技术,但是“摩根上尉”的人物标识则成为整个品牌形象的核心要素。在创作摩根上尉时,设计师采用非常细腻的描绘手法,在有限的表现空间里,生动地刻画出一位传奇的故事性人物。

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